É mole ser adolescente? Claro que não! Quem já foi, dificilmente quer voltar a ser. Agora imagine o adolescente cebebridade. Aquele que ganha uma grana preta para ser jovenzinho. Um Justin Bieber, por exemplo. O cara começa a entrar na fase adulta. Deixa a década “teen” para trás. E o que acontece com seus fãs? Com o passar do tempo não vão mais comprar seus álbuns, ir a seus shows, arrebatar posteres, camiseta, camisinha, acessórios e todo mais que é vendido pela imagem do ídolo.
O que fazer para manter a máquina de vendas funcionando? Os marketeiros do mundo pop acham que encontraram a solução: escândalos. Isso mesmo: o petit cantante vai começar a dar vexame a toda hora e, em rítmo previsível, acabará passando pelas fases: revoltadinho, bandidinho, e finalmente, romântico com bagagem.
Foi cumprindo essa estratégia de marketing que Bieber foi à casa suspeita Termas Centaurus, no Rio. Pode crer. O Bieber não estava afim de dar uma bimba. O que seus agente queriam eram as fotos feitas por paparazzi onde o cantor sai da zona enrolado num lençol. A incursão ao bas found veio na esteira de outras estrepolias como briga em boate de Nova York, bafafá no trânsito, tomar café com leite e sair sem camisa no vento (fez isso no frio londrino) e mostrar a bundinha no Instagram. Mas que ninguém leve tudo isso a sério. Justin poderia cantar Cazuza: “Faz parte do meu show…”.
Tudo isso mostra que Bieber agora é machinho. A coisa vai ficar heavy metal mais para frente e ainda vamos ver esse cara dando tiro em cachorrinho, aplicando bobagem na veia e namorando a Cher. Ele, porém, não terá chegado nem aos pés de outra ídolo teen: a Miley Cyrus. Nem os robôs dos Transformers são capazes de metamorfose mais radical do que a da ex-Hannah Montana.
A garota não se contentou em encorporar uma Pomba Gira: foi logo recebendo Jezebel. Para fugir da imagem de menininha direitinha, filhinha de papai com contrato com a Disney, Cyrus começou sendo fotografada fumando uma erva esquisita. Depois sua roupa foi encurtando cada vez mais. Ao ponto de dar vergonha na Lady Gaga. Os cortes de cabelo seguiram a linha “tem tesoura cega no hospício”. Finalmente, a endibrada foi à festa de prêmios da MTV e barbarizou tanto que conseguiu chocar aquela platéia! Roqueiros, punks, hip-hops, rappers, executivos da indústria de música e traficantes não costumam se chocar com nada. Mas a performance de Miley está dando o que falar até hoje.
Para arrematar, dias depois daquela despirocada, a mocinha me lança um vídeo, com seu novo sucesso, onde aparece nua sobre uma bola de demolição – daquelas numa corrente e que pintam em desenho animado. Trata-se do sonho erótico, de peões de obra, elevado à enésima potência. Lembre-se que esta era a menininha do seriado da tarde, sensação entre a criançada dos anos 1990. O pai dela tocava guitarra em seus shows ao vivo. O choque foi tamanho que ninguém mais associa a Hannah Montana com esse Exu que canta baladas pop.
É o rito de passagem do ídolo adolescente para que consiga continuar vendendo ad eternum. Só que às vezes a fórmula não dá certo. A celebridade jovem acaba pirando de vez e vira apenas um adulto maluco. Vide a Britney Spears.
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